アクセス解析とは「自分のホームページに何人ぐらい訪問してくれているのか」、また、「どのコンテンツが注目されているのか」という内容を、アクセスログを解析することによってホームページの訪問者の情報や傾向を客観的に知るための手段のことを言います。
アクセス解析を行うツールとしては、有名なものにGoogleが提供するGoogle Analytics（グーグルアナリティクス）があります。もちろん無償で利用できます。
アクセス解析を行うことで、アクセス数はもちろんのこと、閲覧者が使用しているOSやブラウザ、検索エンジンの種類（GoogleやYahoo!など）、どのようなキーワードで自社にたどり着いたのかなどがわかります。
キーワードを知ることで市場のニーズを図ることができ、今後の新規顧客の獲得に向けたホームページ展開を検討しやすくなります。